0:00Wat AI-slop is, en wat nietAI-slop is content die snel is gemaakt en niks toevoegt. Of AI meeschreef, doet er niet toe.
0:03Nice. Welkom bij de AI Growth Test. Ja, daar zijn we dan.
0:08De show waarin we de bullshit uit AI halen en onderzoeken wat niet werkt, wat tijdelijk werkt en wat echt werkt.
0:17En groei echt, blijf simuleren op een schaalbare manier. De bullshit uit AI.
0:23En vandaag hebben we een heel actueel topic. En als ik een aantal dingen zeg, als we een tekst naar iemand sturen en dan krijgen we
0:30heel vaak terug, oh dit is typisch een AI tekst.
0:34Tegenwoordig hoor je het ook bij afbeeldingen, oh maar dat is typisch zo 'n AI design dingetje.
0:40Als we LinkedIn openen, dan horen we mensen die zeggen, mijn tijdlijn is gekelderd.
0:48Want LinkedIn en AI en dat soort dingen. Bekende mensen die echt wel minder presteren.
0:56We hebben het AI knopje gezien op LinkedIn allemaal. AI slop.
1:00AI slop. En dat is dus ook het onderwerp van deze aflevering.
1:04AI slop. En eigenlijk gaat het dus niet alleen over AI slop.
1:08Het gaat er vooral ook over. Wat kun je nou wel doen om echt waanzinnige content te maken met AI.
1:15die het gewoon hartstikke goed doet op LinkedIn, die het hartstikke goed doet op je website.
1:20Want het draait helemaal niet over of je het wel of niet met AI maakt.
1:26Dat is misschien de giveaway alvast, maar we gaan echt waanzinnige dingen laten zien die we maken die je nog nooit hebt gezien en die AI B2B
1:38content interessant maakt. Laten we vooral beginnen bij het stukje dat het ook echt waar is.
1:44dat er heel veel AI-slop is. Zeker, maar voordat we dat doen... Ik ben Robert, oprichter van de Thought Leadership Company.
1:51Ik ben Djahed, AI-lead bij Thought Leadership Company. Nice.
1:54Let's go. Wat we gedaan hebben deze keer is ook wat onderzoek erbij gepakt.
1:59Dus zo af en toe dan kijken we even samen op het scherm...
2:01en dan bekijken we ook wat dingen... wat er echt aan de hand is.
2:05Dat vinden we fijn om ook te onderbouwen. Ja, we hebben het wel echt goed onderzocht.
2:07We hebben echt goed gekeken of we wat cijfers konden halen. Want zoals ik zei, er is ook best wel veel AI-slop.
2:13Maar dat komt met name door de workflow van mensen. En niet per se dat het niet met AI zou moeten.
2:18Dat zeg je goed. Het is workflow. Maar het is ook de architectuur erachter.
2:23Het is ook vooral de creativiteit. Dat we eigenlijk nog bezig zijn met AI content te maken.
2:31Die ouderwetse content is, maar dan een stukje sneller. En iedereen is op zoek naar de winst.
2:36Hoe kan ik nou mijn tekst wat sneller schrijven? Hoe kan ik mijn tekst net wat leuker schrijven?
2:44Wat meer uitbreiden of voorbeelden laten verzinnen. Zeker.
2:47Zonder context. Ja, en dit is een echt ding.
2:49Ik heb bekende, op LinkedIn heb ik bekende mensen meerdere malen gezien in mijn tijdlijn.
2:56Dat ze echt gedropt zijn in aantal views en dat soort dingen. En je ziet dat er ook enorm veel naar gezocht wordt.
3:02Dus aan de ene kant AI-detectors en dat soort dingen. En in Nederland wordt dat wat anders gezocht dan in de Verenigde Staten.
3:10Dus in Nederland gaat het over wat is AI-slop bijvoorbeeld. Hoe kan ik zien of de tekst door AI geschreven is.
3:16LinkedIn AI-slop button is hot, wordt veel naar gezocht. In de Verenigde Staten zien we bijvoorbeeld...
3:22Why do people make AI-slop? How to identify AI-slop? How to avoid AI-slop writing?
3:29Dat soort zaken, zeg maar. Dus dit zijn dingen die mensen bezighouden.
3:34En er wordt dus gewoon maandelijks 1900 keer gezocht. Puur alleen op het woord AI-slop in Nederland.
3:38Dat is best wel trending eigenlijk. Zeker.
3:41Als je kijkt naar het volume. Absoluut iets wat mensen bezighoudt.
3:44En wat ik nog de meest bizarre conclusie vond. Toen ik dit onderzoek indook.
3:49Die zit helemaal op het eind. En die gaan we straks nog uitgebreid wat mij betreft ook behandelen.
3:54En dat is dat iedereen is druk met AI-slop. Maar die koper, die doet eigenlijk alles al met AI.
4:03En die zoekt met AI. De belangrijkste manier hoe shortlists worden gemaakt is met AI.
4:09Dus die koper die gebruikt volop AI en die maakt het niet zo heel veel uit.
4:13Dus wij maken ons vooral als marketeers druk, als mensen onder elkaar druk, dat we AI-slop zien.
4:21Dat is vooral. Aan de ene kant wordt er gezegd dat je wel voorkomen dat je AI-slop maakt.
4:27Maar we moeten even dat woord straks een beetje ontleden. Zeker.
4:31De meesten zeggen van ja, je moet eigenlijk bijna zo min mogelijk met AI laten schrijven.
4:36Maar er is wel een ontzettende vraag naar AI-resultaten. Dus daar zit gewoon een gap in.
4:41Dus volgens mij is het een morele kwestie versus ook hoe het nu gebruikt wordt door je koper.
4:45Die denkt veel minder na over dat morele stuk. Die wil gewoon geholpen worden.
4:48En helpvol is misschien wel een sleutelwoord daarin. Misschien daar straks over meer.
4:53Maar ja, er zit een spanningsveld hier tussen het creëren van content versus het consumeren van content.
5:03Bij het consumeren boeit het niet hoe het is gemaakt als het maar behulpzaam is.
5:06En bij het creëren is er een moreel dilemma ontstaan inmiddels.
5:09Het is goed wat je zegt hè. AI-slop, wat is het?
5:13Maar ook wat niet? Ja. Luister, ik zeg AI in na het woord gewoon massaal gebruikende
5:21kopers is de belangrijkste manier om shortlists samen te stellen. Straks daar meer over.
5:26Maar ik vind het ook echt serieus een probleem. En dat zit met name in dat AI-slop is at the end of the day content die mensen
5:35gewoon sneller proberen te maken. En vooral niet beter is geworden. En iedereen ook herkent dat je hebt afgeraffeld.
5:41Want dat is eigenlijk wat het is. Het is iets heel menselijk.
5:43Je denkt fuck ik heb niet zoveel tijd. En vroeger kon ik iets van maken en nu kan ik het zo.
5:48En er is voor de rest niks bijzonders aan toegevoegd. En eigenlijk is dit een herhaling van zetten.
5:53En wij hebben deze zetten al een keer eerder gezien. En deze discussie is ook al een keer eerder gevoerd.
5:58Want het gaat niet over of het nou wel of niet en AI moet zijn.
6:03Het gaat erover of je content maakt die nuttig is. Die bruikbaar is.
6:07Die memorabel is. In B2B is ontzettend veel content. Maar als we om ons heen kijken, dan zien we vooral content die saai is.
6:16Die niet engaging is. Die mensen niet onthouden. En nuttige content geeft altijd een uniek perspectief.
6:23Die is niet saai. Die is engaging. Die delen mensen graag.
6:27Dat ziet AI ook. En die ziet ook. Wacht even.
6:30Dit is waardevolle nuttige content. En dit is al eerder gebeurd.
6:34Wij hebben een tijd heel veel. Als Thought Leadership Company hebben wij een tijd.
6:39Heel veel SEO content gemaakt. We hebben toen geëxperimenteerd hoe het doen was.
6:43De hele workflow hadden we ervoor bedacht. Dat het goed geolumd was.
6:47Heel vroeg toen AI er was dachten van wauw we kunnen nu veel makkelijker in rankings komen.
6:54Dat makkelijk is eigenlijk een verkeerde gedachte. Maar we hebben ons toen niet makkelijk van afgemaakt.
6:58Want we hebben echt gekeken wat is helpvol nuttige content. Wij gingen inderdaad kijken naar wat maakt dan dingen bruikbaar voor de bezoeker.
7:07En met welke intentie. Dus voordat we gingen creëren waren we wel eerst even onder de motorkap gaan kijken van hoe Google dat rankt.
7:14Ik denk dat daar wel een groot verschil in zit tussen de andere mensen die dan met AI SEO content maakten.
7:19Ja, we maakten een hele lange artikel ook. Dus echt expertartikel, lang, uitgebreid, in-depth.
7:26Inspelend op de CEP, category entry points van onze klanten. Absoluut.
7:30Dus welke momenten moet een klant aan ons denken en welke zoekwoorden hoorden bij.
7:35Dus daar zat veel achter om echt content te maken die ook echt nuttig was.
7:40De grap was, toen kwam Google en iedereen schrok van wacht even, hij komt in de resultaten en dat soort dingen.
7:47En iedereen was bang van shit, nu gaat er een drop komen in de zoekresultaten.
7:51En dat gebeurde overal. Ja, bij onze content. Die bleven gewoon keihard doorgroeien en dat ging hartstikke goed.
7:58Dus wat wij daarmee ook zagen, en dat was niet zomaar een paar klanten.
8:03Wij draaiden denk ik een stuk of tien inmiddels op een gegeven moment.
8:08Dus waar we echt wel tot tussen de 10 en 30 SEO-artikelen per maand voor maakten.
8:13Dus het ging om serieuze volumes. We hadden op een gegeven moment 300 blogs die we moesten checken allemaal.
8:17Human in the loop. Ja, dat was nogal een werkje, ondanks AI.
8:21En ja, het bleef nog gaan. Bij ons ging het omhoog. Dus de conclusie was ook dat iedereen was bang, maar niemand had gelezen wat Google zelf
8:29trouwens schreef. Die schreef van, het is helemaal niet zo erg dat je het met AI maakt.
8:33Maar zorg dat het unieke content is, die nuttig is, die gebruikers graag delen, die zich graag lezen, engagen, et cetera.
8:42En dat zie je eigenlijk nu ook terug. En wij zien dat letterlijk weer in onze resultaten terug.
8:47Want wij maken 100% alles met AI. Dat betekent niet dat het niet menselijk is.
8:52Dat betekent niet dat het unieke perspectief heeft. Maar dat betekent vooral dat wij kijken wat is echt nou nuttige content die memorabel is.
9:01En dat bepalen wij als de beoordelaar. Zeker.
9:04Ja, we gebruiken die tools. Maar wij blijven degene die de kwaliteit bewaakt.
9:08Dus wij kijken naar wat is dan voor die specifieke klant in die context dan behulpzaam.
9:13En dan hebben we AI natuurlijk getraind op wat Google fijn vindt. Ja.
9:17En wat heel belangrijk is hierbij, is wat ik net een workflow noemde.
9:22Het maakt ontzettend veel uit waar je begint bij het maken van die content.
9:27Als jij begint bij de AI, dan krijg je generieke antwoorden. Maar als je begint bij je eigen context of de context van je klant, en dat is bijvoorbeeld
9:37een transcript of een videoopname waar die letterlijk kennis in heeft ingesproken, dat maakt heel veel uit.
9:43En ik denk dat heel veel mensen dat stukje onderschatten of overslaan zelfs vanwege die efficiëntie.
9:48Maar toen wij dat deden, daar zat het verschil voornamelijk in dat het wel met AI geschreven is, Maar niet als AI geschreven is.
9:57Ja, zeker weten. Misschien is het leuk om gewoon wat voorbeelden ook dan bij te pakken.
10:00Om dat gewoon tastbaar te maken. Want we praten over die dingen. Maar ik denk dat je ook als je kunt zien wat kun je maken en wat doet het.
10:05Voordat we dat doen.
10:05Waar marketeers zich zorgen over makenGoogle vindt AI prima, als je nuttige content maakt. En een link in je LinkedIn-post werkt gewoon.
10:06Wat ik mooi vind in het stukje onderzoek wat je hebt gedaan.
10:09Is dat er een aantal dingen zijn die mensen dus bezighouden hierover.
10:12En die behandelen we eigenlijk met onze voorbeelden indirect. Dus mijn bereik op LinkedIn zakt.
10:17Dat is de meest voorkomende op LinkedIn. Klink ik nog als mezelf.
10:20Nou, daar heb ik net misschien wel een tip over gedeeld. Wat vindt Google ervan?
10:25Mag het eigenlijk? En wat blijft er over van het vak?
10:29Ja, dat kunnen we nu wel heel mooi laten zien. Dus mijn bereik op LinkedIn gaan we laten zien dat dat eigenlijk niet toe doet.
10:34En dat sterker nog dat bereik eigenlijk een leuke factor is. Maar wat iedereen eigenlijk wil, is kan ik mijn zichtbaarheid op LinkedIn omzetten in traffic naar
10:48de website? en dat je website niet gewoon een winkel is, maar een plek waar mensen graag komen, waar nuttige content te vinden is,
10:57ondanks ze nog niet zin hebben om naar de winkel te gaan. Ik vergelijk dit ook altijd met, ja, niemand heeft zin om naar de winkelstraat te gaan.
11:02Nou ja, sommige mensen vinden het leuk om te gaan shoppen, maar over het algemeen, als je niks nodig hebt, ga je niet naar de winkel toe.
11:09Dus we hebben allemaal van die winkels gecreerd, waar je alleen maar heen gaat als B2B, als je iets nodig hebt.
11:14Op het moment dat je al weet van die winkel en iets nodig hebt.
11:17En nu moet je eigenlijk die winkel een plek van maken waar leuke events zijn.
11:21Waar leuke koffiecorner is. Waar mensen elkaar willen ontmoeten.
11:24En waar toevallig ook een winkeltje is. En omdat je er vaak komt en je hebt er een warm hart voor.
11:28En je vertrouwt die plek. Als je dan wat nodig hebt, denk je, oh ja, daar kan ik het kopen.
11:33En dat is exact wat je wil. En dat betekent dus dat je website niet alleen een winkel moet zijn.
11:38Maar vooral een plek moet gaan worden waar je heel nuttig content vindt.
11:41Nou, dat ga ik zo laten zien. en we zijn in staat massaal traffic te genereren van onze artikelen naar onze website.
11:49Iets wat ik bijna niemand zie doen. Want iedereen zegt links op LinkedIn, het werkt niet.
11:54Grootste bullshit die er is. Ga ik je in cijfers laten zien.
11:57En nog één ding over het woord content. Ik vind het wel ook weer een containerbegrip.
12:01Want content in copywriting gaat over geschreven tekst. Maar ik denk dat het goed is om te laten zien ook straks, dat zullen mensen zelf ook
12:07wel op een gegeven moment beseffen, dat content in ons geval in het breedste zin van het woord is.
12:11Het gaat niet meer alleen over geschreven content en dat je iets moet lezen.
12:14Het is meer ervaren, meer experiences aan het worden. Zeker.
12:19Ik denk dat dat mensen misschien ook enthousiast kan maken in de B2B om wat creatiever te gaan denken op de deur.
12:23Want ik vind het echt boring wat er allemaal uit gaat. Sorry dat ik het zeg, maar we proberen daar wel echt ons best voor te doen om echt
12:29nieuwe ervaringen van te maken. Het grootste gedeelte van de markt realiseert nog niet wat zijn probleem is.
12:34Dus die is niet op zoek. Dus als het een plek is, die website waar ze graag komen.
12:38Ja. Betekent wel dat het content moet zijn die ook memorabel is.
12:42Dus voor mij is nuttig content niet alleen iets wat je helpt. Nee, niet alleen functioneel.
12:47Maar wat je ook onthoudt. Ja. Dat.
12:50En natuurlijk vanuit Thought Leadership ook content die jou neerzet als een persoon.
12:55Die echt te vertrouwen is. Je leidt in een man's denken. Ja.
13:02En waar ze aan moeten denken op het moment dat ze met hun probleem zitten.
13:07Dus als hij, net zoals frisdrank, als je aan frisdrank denkt of iets moet opnoemen, dan zeg je Coca-Cola.
13:13Dat is het simpelste voorbeeld daarvan. Ja, je noemde net nog mooi het lijstje op.
13:18Klink ik nog als mezelf. Nou, maak je daar niet druk over.
13:22Dit is een kwestie van inrichten. Daar kunnen we misschien nog een keer een aparte setje over doen.
13:25En dat gaan we zeker ook doen. ghostwriters zijn niet nodig, maar dit is echt leuk om in te duiken hoe we dat dan
13:30doen. Het is best complex om dat te regelen.
13:32Dat je niet klinkt als AI. Maar het kan heel goed. Wat vindt Google ervan.
13:37Hebben we het natuurlijk net over gehad. Die vindt het helemaal prima.
13:41Mits je nuttig content maakt. Ze hebben toen iets als E-E-A-T. Hebben ze toen bedacht daarvoor inderdaad.
13:51En dat is nog steeds heel relevant. Nou mag het eigenlijk.
13:54Ja zeker. Ja dat. Nogmaals LinkedIn.
13:57Google, ze hebben er geen probleem mee, mits het nuttig is. Wat blijft er van het vak over?
14:02Ik kan je echt dat is een vraag die bij veel mensen namelijk speelt we zien ook in het onderzoek die wordt alleen maar leuker maar
14:08functies als content als copywriter grafisch vormgever ze zijn, ze bestaan niet meer vanaf vandaag, vanaf vorige week al niet meer.
14:19Wij hebben geen videografen geen editors geen vormgevers geen UX designers en we UX-designen meer dan ooit.
14:26We maken meer vette video's dan welke editor ooit al kan doen. En zo kunnen we nog wel even doorgaan.
14:31Die job, die exist niet meer. Maar kunnen we ook nog een aparte sessie over voeren.
14:35Maar goed, het ding is, wij maken het. En de AI voert het uit zoals wij het willen.
14:39En niet AI maakt het voor ons. Alleen.
14:43En bepaalt het.
14:44Een ranglijst die mensen zelf delenGeef mensen iets om over zichzelf te delen, dan verspreiden zij het voor je.
14:45Oké, check. Een leuke case, want dit vind ik een hele complexe case van nuttige content.
14:50Die echt heel gaaf is. Een van de dingen die ik vaak maak zijn ranglijsten van hoe performen bepaalde groepen mensen met hun zichtbaarheid.
15:00Dus leiders hoe zichtbaar zijn. En dat vind ik heel belangrijk, want je kunt een enorme impact maken als leider online.
15:08Vroeger kon je een klein beetje mensen bereiken. Inmiddels kun je miljoenen mensen bereiken letterlijk via LinkedIn.
15:15Dus het is ook goed om te laten zien wie doet het goed.
15:18En waarom doen ze het goed? En daar, nou dat. Een van de dingen die ik daarvoor gebruikte is Favikon als data bron.
15:24En vroeger deed ik dan van die hele lelijke lijstjes maken in LinkedIn artikelen.
15:29En dat vonden mensen ook heel leuk en die werden dan gedeeld. Maar het deed verder niks naar de website.
15:33Toen dacht ik, oké, wij hebben nu een website zonder CMS. We hebben daar vorige keer al een sessie over gedaan.
15:40Volledig AI driven. Dus wij doen onze website volledig beheren middels Claude.
15:44En dat is, wauw. Misschien wel de meest belangrijke stap voor elke marketingafdeling om dit te maken.
15:50Dit was echt een versneller met het creëren en publishen van onze content.
15:53Hij is gewoon eigenlijk een soort van aangesloten aan ons contentproces.
15:56En waarom maakte ik namelijk niet iets op de website van die lijstjes?
16:00Omdat het voegde niet heel toe. Dus wat je kreeg is dat je dan een LinkedIn-artikel maakte.
16:07En dan ging je naar de website, kon ik ongeveer hetzelfde maken.
16:10Want in een WordPress-editor kan je leuk plaatjes, dingetjes, maar het is best wel ingewikkeld.
16:15En toen dacht ik, wat nou als ik hier een heel interactief rapport van maak op onze website, die je nooit op een andere plek kunt maken.
16:21Hoe gaaf is dat? Nou, neem even mee.
16:24Dus wat je ziet is al dit soort kleine dingetjes, de foto's van iedereen waarover het gaat.
16:28Impossible om normaal te maken, klein detail. Nou, dan zie je overal die fotootjes, quotes en dat soort dingen.
16:33Heel rijk opgemaakt ook, hè? Interactief. Zeker weten.
16:37Visueel, ja. Dan zie je dit soort dingetjes. Dus als zij denken van ja, ik sta aan die lijst.
16:42Kan je gelijk even een plaatje downloaden. Met een tekst gepersonaliseerd van jou met jouw data.
16:47En dan kan je hem gelijk plaatsen op LinkedIn. Dit wordt echt letterlijk gebruikt.
16:51En dit gebeurt dus echt. Dus we stimuleren, maak het heel makkelijk om dit weer te delen.
16:56En dit is een van de belangrijke factoren van nuttige content.
16:59Dele mensen aan, andere mensen het. En komen de verwijzingen naartoe.
17:02Letterlijk helpen we mensen om dat gewoon makkelijk en goed te doen. Gaan we even terug naar dat mooie rapport.
17:09Wat je dan ziet. Ook je kan data van iedereen bekijken.
17:13Van jezelf als je in die lijst staat. En make no mistake, dit zijn vrouwen die echt belangrijk zijn.
17:18CEO's in Nederland die dit ook interessant vinden om te lezen. Die het nuttig vinden om dat zo gepresenteerd te zien.
17:25Want het gaat er niet over dat je dit soort data hebt. Het gaat erover, je bent een mens, je wil ook dat het gewoon fijn leesbaar is.
17:32Dat het fijn doorscrollbaar is, dat het gaaf is. Dat je denkt, fuck, dit wil ik gewoon delen met mijn collega's, et cetera.
17:40Nou, is het publiek echt waanzinnig rijkheid die ik nooit kan hebben.
17:43Dus we analyseren eigenlijk heel goed wat ze op LinkedIn delen, wat ze doen, hoe de interactie daarop is.
17:49En we delen eigenlijk die inzichten in dit format, wat we eerder niet zo rijk konden opmaken.
17:54Nee, tot dan een calculator, wat ben je waard op LinkedIn en dat soort dingen.
17:58Wat je dan ziet, is dat we daar een mooi artikel van maken op LinkedIn, een nieuwsbriefartikel.
18:04Ik heb 1735 nieuwsbriefabonnees. Dus daar krijg ik al een eerste beurs van, van bezoekers.
18:12En daarna gaat het vrij snel. Want wat je ziet is dat in dit artikel wordt ook verwezen naar het rapport.
18:18Wil je alles lezen, lees het rapport. Wil je je postafbeelding, haal het op.
18:23En hier staat de hele lijst. Dus iedereen krijgt ook een berichtje.
18:25Die gaat het lezen, die gaat het liken. En dit heeft aan zich veel interactie en ook veel bereik altijd.
18:31Dus dat is ergens de 5000, 30.000 views per post. Niet giga.
18:35Het leuke is dat er dus vrouwen zijn die meer bereik hebben met die post die zij er weer over delen.
18:40en mij weer mentionnen dan dat ik het heb. Wat heel cool is, en dit had ik echt nooit verwacht.
18:46Dit is dus hele nuttige content. Je ziet hoe rijk het is, hoe memorabel het is.
18:51Als je dat ziet, het is echt een immersive experience. Ja, en we leggen ook een beetje uit wat wij doen.
18:55Snap je? Terwijl we dit publiceren. We leggen uit hoe we analyses doen, waar we op letten.
19:00Hoe wij beoordelen of iets goed is of niet goed is. Welke bronnen we gebruiken.
19:07en dan dat stukje presenteren daarvan gebeurt op onze website. En hoe je dus over iets kunt denken, thought leadership.
19:14Ja. En dan denk je, wat levert dat dan op op de website?
19:17We hebben wat data erbij gepakt. Top 50 vrouwelijke CFO's, 1370 views op onze website.
19:23Mensen die doorklikken, mensen die ook weer ontdekken wie Thought Leadership Company is en vroeger bleef dit op LinkedIn.
19:28Ja, wat ik belangrijk vind aan deze is, misschien is dat ook een tip voor de mensen die kijken.
19:32Je bepaalt dus je traffic door waar je over schrijft en waar je over deelt.
19:37Dus wij hebben hier specifiek een doelgroep gekozen. En je kunt ook een branche erbij kiezen.
19:44En dan weet je dus dat die mensen je bezoekers zijn. Dus in plaats van achteraf steeds naar nummers te kijken en te kijken waar komt iemand vandaan.
19:50Kun je dat eigenlijk met content, mits je dat help voldoet. Kun je dat aan de voorkant eigenlijk al filteren.
19:57Door wat je zegt. Dus je wordt gevonden of je trekt aan waar je over deelt.
20:02En ons doel is niet hier om te converteren. Ons doel is om dat mensen gewoon ons leren kennen.
20:08En als een persoon zien om te raadplegen op het moment dat ze iets van ons nodig hebben.
20:13Als het gaat over zichtbaarheid, als het gaat over thought leadership. We willen gewoon goed helpen.
20:17We willen niet gelijk je gegevens en je bellen. Leuk dat je onze website bezoekt, wil je van ons kopen?
20:21Nee, dat is niet hoe het werkt. Dus er zit een oprechte drijf achter om echt gave content te maken die we zelf ook zouden
20:29willen hebben. Niet snelheid, ondanks dat dit, denk ik, ongeveer binnen een uur gemaakt wordt.
20:35Het hele rapport, het onderzoek, het artikel, alles. Dit kan alleen omdat we een waanzinnige inrichting daarvoor hebben.
20:44Als je er meer over weet, dan moeten mensen maar even vragen.
20:46Maar ja, dat is wel hoe het werkt, zeg maar. Dus ja, het is snel, door de goede inrichting.
20:55Maar er zit ook heel veel denkwerk achter, vooral de eerste keer.
20:58Hoe doen we dit? En dit is ook een belangrijke, denk in formats, denk ik.
21:03Wij doen in alles wel formats, toch? Zeker, ja.
21:06Formats zijn memorabel. Dus als het natuurlijk voor top of mind zijn, ergens mee geassocieerd willen worden, dan een format verzinnen
21:13maakt het content ieder stuk ook makkelijker voor je. Herkenbaar?
21:16Herkenbaarheid. Je weet ook wat de kaders zijn van een format.
21:19Waardoor je ook creatiever wordt binnen dat kader. Dus ja, zeker.
21:22Formats zijn ook wel echt key daarin. En ik ben heel blij met dit format.
21:25Want wij kunnen gewoon op een hele slimme manier de juiste mensen naar onze website toesturen.
21:29Heel veel mensen proberen dat. Maar het kan dus met content. Het werkt beter dan SEO.
21:34Dit werkt voor ons veel beter dan SEO. Zo leverages de sociale kanalen vooral.
21:38Een lang stuk, met een link erinEen link in je post werkt, als wat erachter zit de klik waard is.
21:38Vooral LinkedIn. 100%. Dit vind ik zo 'n atypisch ding.
21:42Dit is ook 100% gemaakt met AI. Maar hier zit heel veel achter.
21:47Er zit een analyse software achter. AI gedreven software.
21:50Die ik heb gebouwd. Er zit een heel ingewikkeld rekenmodel achter.
21:53Analyse model achter. Etcetera. Die mij helpt om markten te begrijpen waar geld verdiend wordt.
21:58Ik heb super lang mee bezig geweest. Heel vet.
22:01En ik kan die analyse draaien. En op basis van een analyse kan ik een makkelijker artikel maken.
22:04Want ik heb me helemaal getraind hoe ik schrijf. Het vet is dat er artikelen uitkomen.
22:08Dan denk ik, fuck, wat lekker om te lezen dit. Dat had ik kunnen schrijven.
22:13Dus daar zitten echt heel veel waarden in. Want we helpen mensen hun markt te begrijpen.
22:18En waar het geld straks naartoe gaat. Wie verdient de geld blijvend en wie niet?
22:23Die analyses zijn heel lang. En die verwijzen ook weer naar de website.
22:26Dus dit is kort. En hetzelfde. dit is geloof ik een artikel van 4500 of 4000 ja dit zijn wel echt de langere stukken
22:33maar dat is ook in depth heel cool in die artikelen zorgen dat we ook bijvoorbeeld kleine tests inbouwen om het meer memorabel en waardevol ook te
22:43maken Dus, hé, hoe zit dit voor jou in jouw markt? Waar sta jij?
22:47Ook weer zo 'n ding van nuttige content. Ja, en dit is ook natuurlijk gewoon hoe het brein ook gewoon content fijn vindt om op te
22:56nemen. Ja. Je daagt interactie uit, of hoe zeg je dat?
22:59Je lokt interactie uit met de lezer. En dat stukje, daar denk je bewust over na als je zelf een lang stuk content moet
23:05schrijven. Nou, als zij 3.500 woorden schrijft zelf, dan ben je volgens mij helemaal gaar.
23:10Maar een AI die kan die context heel goed begrijpen waar je het over hebt.
23:13En die kan dus ook dit soort interactieve onderdelen in jouw content stoppen.
23:17Waardoor Google dat dus ook weer ziet. Het is een beetje een optelsom van dingen op een gegeven moment.
23:23Als je dit op deze manier doet. Ik zag dat wij door dit soort artikelen bijvoorbeeld op softwarebedrijf kopen.
23:28Dat kwam mij ook in de lijst. Inmiddels zag ik.
23:31Dus dat is al een leuk SEO-effect. Zijn we te koop.
23:33Maar nog even bizar. Want wat dit ook weer doet, zou je ook denken, we gaan dus een mega lang saai artikel.
23:40Wordt dit dan, en dan zetten we ook nog eens een keer een link, gewoon kan je hard op LinkedIn.
23:44Maar iedereen denkt, nou dat is echt no go. Fucking bullshit.
23:48Dat wil ik echt zeggen tegen mensen. Geloof nou niet in die bullshit.
23:51Ga nou gewoon zelf uitvinden en nadenken over wat is echt nuttig. Dat vindt LinkedIn helemaal prima.
23:57Want wat doet het weer? Gaan we weer even terug naar die analytics.
24:00Dan zien we dus dat Even kijken 724 Ja en dat zijn niet Weer random mensen die daar op geklikt hebben Dit zijn want wij
24:08weten namelijk Via mooi natuurlijk Leadinfo Welke bedrijven ook kijken En dat zijn Bedrijven en hoe lang ze naar kijken En dat is serieus engagement Dus ik
24:21heb liever serieus engagement dan dat grote bereik Ik heb liever dat anderen mijn ideeën verspreiden.
24:26Want thought leadership is at the end of the day, leiden in het denken, niet alleen als autoriteit gezien worden, maar je bent pas echt groot in
24:34een autoriteit als anderen jouw ideeën gaan gebruiken in hun dagelijkse werk, in hun denken, hoe ze iets kopen, et cetera, en het idee voor jou gaan
24:42verspreiden. Ja. En dat is letterlijk wat je hier ziet gebeuren.
24:46Ik weet zeker bijvoorbeeld dat deze artikelen ook op de werkvloer bij Visma, et cetera, worden gedeeld.
24:51Als Visma kijkt, laat het me weten, maar ja, ik ken Visma natuurlijk ook wel een klein beetje, en ik weet dat ze dat ook doen.
24:58Tuurlijk, ja. Dus, dus, maar dat, ja.
25:01Twee dingen, waarbij je eigenlijk heel veel dingen ziet die atypisch zijn, die niet zouden moeten kunnen volgens AI-slop, die totaal niet AI-slop zijn, die echt
25:10immersive zijn, engaging zijn, et cetera, en waanzinnig werken. Ja, klopt.
25:15Waar je begintBegin bij je eigen opname, niet bij de AI. Dan schrijf je met AI, niet als AI.
25:16Ik wil, we hebben nog wel wat tijd om, denk ik, één laatste nog, case.
25:21Want dan hebben we eigenlijk drie toffe dingen om te laten zien. En dit gaat dus ook over content maken die je eigenlijk nooit kan maken.
25:29Dus stop met sneller, toch? Ja. Kijk, in het kader van AI slop, we hebben nu wat cijfers laten zien van dingen die werken
25:36voor ons. We hebben ze uitgenodigd om wat dingen zelf ook te proberen.
25:40Vooral zelf het ingrediënt te zijn wat je aan AI geeft, om te kijken wat voor moois je kan maken.
25:45Ik denk dat het ook cool is om te benoemen dat je workflow of je inrichting superbelangrijk is hierin.
25:53En als je die eenmaal goed hebt staan, dan ga je dus jezelf ook een beetje verrassen met wat je kunt maken.
25:58En ik denk dat het cool is om een paar van dat soort dingen te laten zien.
26:01Wat gebeurt er nou als je die inrichting goed doet? Kun je nog onderscheid maken of iets dan nog AI slop is of niet?
26:09Visueel en contextueel. en textueel. Wij zijn echt blown away deze afgelopen week.
26:13Mensen weten al dat dat natuurlijk dingen AI zijn. Ja.
26:16Het ding is dat die standaard dingen die mensen als AI-slop labelen, wij hebben deze week dingen gemaakt, die standaard lijst, die gaat niet meer op
26:24daarheen, omdat het er echt verfijnd uitziet. Ja, en dat kunnen we wel eventjes zo, inderdaad.
26:29Zeker. Jij zegt elke keer die machine achter, maar context is Kia.
26:33Kun je daar wat meer toch even kort over vertellen. Voor de mensen die denken, waar gaat dit over?
26:37Want context is natuurlijk wel echt... Kijk, we hebben het nu over inhoud en het publiceren van kennis.
26:45En het verpakken van kennis op leuke manieren. Er zijn zowel de workflow als de context waarin de AI moet werken.
26:53Dus jouw SOPs en de manier waarop jij content maakt in je bedrijf.
26:56Dat moet gewoon ergens staan, als een soort stappenplan. Maar het allerbelangrijkste is, wat gooi je erin?
27:01Begin je bij de AI of begin je bij echte dingen die je zelf echt met moeite hebt opgenomen?
27:06Denk bijvoorbeeld aan een transcript van interview. Denk bijvoorbeeld aan een videoopname of een lezing.
27:11Daar zit zoveel kennis in, maar vaak wordt dat eigenlijk ingezet als een soort vuurwerk.
27:15Dus er gebeurt heel veel, duurt een dag en daarna is het gewoon eigenlijk stil.
27:19Op dat moment zelf. Ja, daarna valt het stil. Terwijl daar zit zoveel verborgen pareltjes in.
27:25Daar zit zoveel goud voor AI als je je werkproces goed hebt ingericht.
27:29Wat je in staat stelt om ontzettend mooie publicaties te maken.
27:33En dus ook hele interactieve dingen. En daar was ik echt heel erg blown away van.
27:39En volgens mij kun jij daar wel wat van laten zien ook. Ik denk dat we in alles dus ook nadenken over wat is nou echt nuttig voor de doelgroep.
27:47Wat kunnen we met AI maken dat we eigenlijk nooit konden maken.
27:50En hoe maken we content engaging en memorabel. Engaging zit soms in hele kleine dingen.
27:57Dat als je scrolt dat er dingen gebeuren en dat jij regie hebt over wat er gebeurt op het scherm als kijker.
28:02Versus passief, er staat iets en er gebeurt verder niks.
28:06Dat gaan we zo ook laten zien. En wat je terecht ook zegt, het begint met die echte content ook weer.
28:12Als er echte dingen in gaan. En je begint hier met AI als bron.
28:17Met die unieke point of views.
28:18Een event dat blijft werkenVan een opname van een event maak je content die relevant blijft.
28:19Dit is eentje die, ja, hier ben ik echt wel ook weer trots op.
28:23Dus wij gingen naar een event van Actuals Finance Unlocked vorige week.
28:28En wij hadden onze nieuwe DJI Pocket camera's waar deze sessie ook wordt opgenomen.
28:33De 4P camera's hadden we meegenomen. En ik had gewoon voor de gein even een sessie opgenomen van André Kwakernaat.
28:40Ik kende hem goed. Ooit voor Twinfield gewerkt. Ik dacht leuk om André even op te nemen.
28:44Kijken we wel wat ervan kunnen maken. Maar voor de rest geen intentie wat we er al mee wilden maken.
28:49Ik heb hem een microfoontje opgespeld. Je kan een microfoontje aandoen.
28:52Dat ding werkt gelijk. En let's go. En toen dacht ik.
28:56En sowieso is dit bioscoop kwaliteit camera. Dus dat is waanzin zeg maar.
29:01Iedereen kan het ding bedienen. Ze zijn bijna onzichtbaar. Wat heel belangrijk is.
29:06Ook nog. Het is onzichtbaar maar wordt allemaal vastgelegd.
29:08Mensen passen zich niet aan bij een grote camera. Als ze gelijk een act doen.
29:13Dus dat is een hele voordeel. Toen dacht ik. Wat een zonde.
29:17Dat je zo 'n gaaf event hebt. En dat er daar een paar mensen in de zaal zitten en profijt van hebben.
29:23Maar dat je dan niet meer daarvan maakt. Want het is content die nuttig is.
29:28Het is een beetje voor elke kijker thuis. Laat ik het zo zeggen.
29:32Dus dan heb je een opname in een tv-studio. En dan zeg je, ik ga het naar niemand uitzenden.
29:37Alleen de mensen in de tv-studio. Nee, ik ga het op een videobandje zetten.
29:40Of op een cd'tje. En iedereen mag het kopen. Alleen als je er geweest bent.
29:43En dat doen we met business events. Ik vind dat de grootste kapitaalvernietiging er is.
29:49Dan één keer per jaar. Het sentiment is ook dat het vaak een investering is en dat het heel duur is.
29:54En dat het vaak wel wat indirecte dingen oplevert. Maar nooit direct meer zichtbaarheid bijvoorbeeld.
30:03Of in ieder geval dat je er ook gewoon voor de marketing. Het zit gewoon brandstof zoals ik net zei.
30:11Dus dat daar niks mee wordt gedaan, dat verbaast me een beetje.
30:14En ja, er wordt dus veel uitgegeven daar. Ja, en ik vind het al bizar dat je dan inderdaad zegt, dat zou je in de tv-wereld
30:21nooit doen. Maak een opname en we gaan het niemand meer uitzenden.
30:24Je echte publiek zit niet in de studio. Die zit er ook, maar je grootste publiek zit thuis op de bank.
30:30En dus, wat ga je ermee doen met die content? En dan zou je kunnen zeggen, we gaan...
30:35Leuke After Movie, die niemand, nobody cares. Geen nuttige content.
30:39Mag ik daar wat over zeggen over die After Movie? Ja.
30:42Dan heb je een super inhoudelijk evenement, B2B. Waardevolle kennis gedeeld.
30:46En dan maak je een After Movie alsof je in een festival bent geweest.
30:49En dan gaat het puur over de sfeer. Denk van, je bent toch een...
30:52Weet je wel, hoe vet zou het zijn als je daar wel inhoudelijk iets van kan delen?
30:55Poeh. Ik vind het mindblowing dat dit niet gebeurt.
30:58Ik vind het de grootste kapitaal vernietiging. Ik snap ook wel waarom.
31:01Want het wordt alleen maar duurder en duurder als je het op de oude manier zou doen.
31:04Zeker. Maar we staan daar met een cameraatje van 700 euro, denk ik.
31:09Zetten we dat daar neer. En vervolgens laten we onze magie erop los.
31:13Dit is niet makkelijk. Nogmaals, dit is een setup die een aantal maanden wordt getest over meerdere klanten.
31:20Een hele complexe setup. Met heel veel koppelingen, context, brain databases, dat soort dingen.
31:25Structuur, infrastructuur, waardoor je dus ook over klanten heen dingen ziet, verbetert.
31:31Ja. Waar je naar kijkt, is dat wij van die sessie van André heen interactieve learning hebben gemaakt.
31:37Met een stukje gamification. Dus je kan nu doorheen. En dan krijg je een aantal vragen ook door die sessie.
31:44Dus je vul je namen en je krijgt een aantal vragen. En je leert dingen tegelijkertijd.
31:48En je doet er ook bij scoren. En daarmee kom je in een ranglijst.
31:52Natuurlijk hoort daar een mooie landingspagina bij. Dus wat je hier ook ziet als ik scroll.
31:56Dat er dingen gebeuren. Dus ook dit voelt al engaging. Het is ook allemaal gericht op visueel.
32:03Dus visueel begrijpen mensen sneller dan tekst. Doseren, niet veel tekst, maar visueel.
32:09Maakt het ook weer meer memorabel visueel. Onthouden mensen ook beter.
32:13En omdat ik scroll en er gebeuren dingen. Heb ik ook de regie als kijker.
32:16Het zijn constant dopamine shots voor je brein. Waardoor je het onthoudt.
32:19Ja, dus dit is de learning. In 25 minuten leer je vier dingen.
32:23Nou, dan loop je er heen en dan zie je weer een aantal dingen gebeuren.
32:26En visueel word je weer uitgelegd. Nou, allebei stond dus voor de klas.
32:29Wat informatie over hun ons sprekers. Zo doe je mee.
32:33Kijk, antwoord, speel en score. Nou, en volgens vul je je naam in.
32:37Start je de sessie. Oké, goedemiddag allemaal. Kunnen we groot doen.
32:41Mijn naam is André Kwakernaat. En wat je dan krijgt is dat ik bijvoorbeeld ook interactief kan klikken op dingen.
32:46Dus wie is die andere dan? En dan kan ik weer verder kijken.
32:49En dan krijg je dus ook... Je ziet ook wat hij bijvoorbeeld op het beeld schreef.
32:53Heeft AI ernaast gezet. Hij doet dus volledig edits. Ik kan ook de flip over.
32:59Kan ik even klikken en dat soort dingen. Dus alles is echt interactief geworden.
33:03En hij heeft ook b-roll. Dus extra wat we hebben geschoten. Toen heeft hij ook er doorheen gehad op het juiste moment.
33:08Zodat het ook wel wat spannender wordt. Dus ik heb inderdaad met een extra cameraatje even door de zaal gelopen.
33:13En af en toe doet hij dan dit soort slow-mo shots erdoor.
33:15En dat voor dingen. Voilà. En dan komen dus vragen als je kijkt.
33:18En dan kun je dus ook zien of het goed is of niet.
33:21En ook krijg je een inzicht. En daar scoor je dus ook punten mee.
33:24Dus je ziet punten hier oplopen. Hoe fucking cool is dit? En hier kan je dus doorheen gaan.
33:29En op het eind krijg je dus ook een scherm met jou scoren.
33:31En dan kan je dat gelijk weer met een plaatje wat je krijgt.
33:34En tekst kan je dat delen op LinkedIn met de dingen die je hebt geleerd.
33:37Oké, wacht. Wait a minute. Er gebeurt echt heel veel hè?
33:40Oh, kijk dit trouwens ook nog. Dit soort images die hij dan eroverheen zet.
33:44Even voor de mensen die aan het kijken zijn. Waarschijnlijk hebben ze dit nog niet eerder zo gezien.
33:48Dus misschien kunnen we even ontleden wat hier gebeurt. We hebben dus een opname.
33:51Dat is de context. Daarin wordt een lezing gegeven met heel veel inhoudelijke informatie.
33:56Over een bepaalde doelgroep, oplossing, ervaring, noem het maar op.
33:59Die wordt geanalyseerd. Die wordt opgenomen en daar wordt een format voor bedacht.
34:05Dat format wordt vervolgens gebouwd. Er wordt interactief gemaakt.
34:09Er wordt aangevuld met b-rolls die je ook op die dag had aangeleverd.
34:13Er komt een muziekje onder. Het wordt een stukje interactief en het wordt gewoon een spel eigenlijk.
34:19Dus als je het hebt over kennisoverdracht en als je het hebt over ingewikkelde materie op een leuke manier doorvertalen en beschikbaar stellen,
34:27dan denk ik dat dit best een goed antwoord is daarop. Ik heb dat nog niet eerder gezien.
34:31Is 100% gemaakt met AI. Natuurlijk gebaseerd op een hartstikke menselijke video, maar alle intelligentie eroverheen is natuurlijk gemaakt met AI.
34:39Ja. En ja, er zitten dingen in, ik zou niet eens weten hoe je dit moet bedenken, dus dat hij dus bedenkt.
34:46Ik ga even kijken, dus hij heeft zeg maar gekeken wat er op het scherm staat en omdat het scherm ver weg is, kan je dus klikken wat staat
34:54er op het scherm en hij heeft het interactief gemaakt. En dan kan ik weer verder kijken.
34:57Dus hier zie je een bekijkerscherm. Bedrukt.
35:00Ja, hoe vet. Dus je kan allerlei context en onderzoek en dingen toevoegen aan zo 'n opname.
35:06Om het waanzinnig rijk te maken. En heel bruikbaar te maken. Evergreen content die altijd relevant blijft voor iedereen na dat event.
35:13Ja. En dit blijft natuurlijk bestaan. Dus het event is voorbij.
35:16Dit publiceer je. En vanaf dat moment doet dit ding zijn werk.
35:19Terwijl je er niet meer naar hoeft om te kijken. En daar zit je grootste waarde.
35:22En hoe meer mensen hiermee interacteren of het invullen. des te meer cijfers je hebt en des te meer content je weer kan maken van hetgene wat
35:28je hier hebt gebouwd. Dus er komt een intelligence layer over je eventopnames, waar je gewoon eigenlijk heel veel verschillende dingen mee kan doen.
35:37En dit is gewoon een voorbeeld daarvan natuurlijk.
35:38De koper gebruikt AIDe zakelijke koper gebruikt AI. Ben je daar niet vindbaar, dan kom je moeilijk op de shortlist.
35:39Ik vind het heel cool om hier nog een keer een apart sessie over te houden, maar ik vind nog één afsluiting echt heel belangrijk.
35:45Want dit was voor mij echt een eyeopener. Als je kijkt naar, we hebben het nu gehad over jij stop en iedereen in de marketingwereld,
35:51Maar ook de buiten is er overhand. Zei ik, het klinkt al zo.
35:54Jij ziet eruit als AI. Ja, fuck it. Dit is de andere kant.
35:5794% van de zakelijke kopers gebruikt AI in het koopproces. Ja, ik ken niemand.
36:02They don't care. Ik ken niemand meer die echt googelt naar dingen.
36:05En zelfs Google geeft je eerst een AI antwoord. Dus ja, dat gaat alleen maar meer zijn.
36:09Zakelijke kopers, hè. 94% van zakelijke kopers. Forrester.
36:13Niet zomaar een onderzoekspartijtje. Ze vinden de AI content twee keer zo vaak betekenisvol.
36:20Ja, waardevol, betekenisvol, ja. Wauw. 80% haalde softwareadvies bij een AI-chatbot.
36:26Ook een stukje onderdrukken. 50% zegt dat AI de meeste invloed had op de shortlist.
36:31Ja. Dus de koperkant, die is volop AI aan het gebruiken bij het beslisproces.
36:38Nog twee laatste. Wie AI-advies gebruikt, koopt vaker van de eerste shortlist.
36:43Dus met AI-advies koopt dan van de eerste shortlist die ze gemaakt hebben.
36:50versus zonder AI het vind je 50%. Dus je bent echt fucked als je niet vindbaar bent in AI.
36:56Als je niet dus gewoon nuttige content maakt die zorgt dat je daar komt.
37:00Anti-AI bent. Als je op een website blijft draaien waar je handmatig alle content gaat maken omdat je zo bang bent voor AI-slop.
37:07En review sites en AI-chatbots hebben de grootste 37% heeft de AI-chatbots en review sites 98% op de shortlist.
37:16Welkom in deze nieuwe wereld. Kap met, wat mij betreft, je druk maken over AI-slop.
37:22Graag aan het doen wat je altijd al had moeten doen als marketer.
37:25Nuttige content maken. Want je kan nuttigere content maken dan ooit.
37:28Dat hebben we gezien. Maar je moet wel stoppen in die hokjes denken.
37:31Wat vroeger kon. En kijken wat je nu kon. Wat je nooit kon.
37:34En kap met denken. Ik wil het sneller, efficiënter. Dat is iets wat de CEO wil.
37:39Wat ze graag willen zien in de cijfers. Maar die cijfers gaan niet veranderen als je zo blijft denken.
37:43Dat is mijn... Mooi gezegd. Ik denk dat het ook belangrijk is om mensen het gevoel te geven...
37:47dat ze ook veel meer kunnen. Kijk, als jij je een beetje weerhoudt van de nieuwe tools die er nu beschikbaar zijn en je kan ze niet gebruiken of wil
37:58ze niet gebruiken vanuit een moreel perspectief, dan vind ik je eigenlijk niet creatief genoeg.
38:03Ga nadenken hoe je ervoor kan zorgen dat je deze tool kan inzetten waardoor je output creatief wordt en niet op AI-slop lijkt in plaats van het niet
38:12aan te raken. Want als je het niet aanraakt, ben je gewoon eigenlijk lui.
38:15Je moet even kappen met lui zijn, ga ermee stunten, Ga het eerst even in je back-end proberen.
38:20Weet je wel, niet meteen met klantwerk. Maar ga ermee weer aan de slag.
38:23En kijk even of jouw creativiteit in combinatie met je AI... Misschien aan jou ook het verrassende gevoel geeft wat wij deze week hebben.
38:30Want het gaat namelijk echt niet meer dan een tool wat we nu beschikbaar hebben.
38:33En jij bent nog steeds zelf de input daarvan. Het is een compleet nieuwe investeer.
38:37Je wordt gewoon keihard ingehaald. Als creative, als wat voor marketeer dan ook.
38:43Als je het gewoon niet gaat gebruiken. Ik hoop dat dat gewoon een soort wake-up call is.
38:47Want gebruik het niet zoals AI zegt dat je het moet gebruiken. Maar gebruik het zoals jij vanuit je creatieve mind ermee mooie dingen wilt maken.
38:55Als laatste afsluiter. 70% van de Nederlandse marketeers gebruikt AI.
39:00Juli 2026 onderzoek. 30% gebruikt het nog niet. Ik vind dat echt veel.
39:05Als je ziet wat we ermee kunnen. Ik val van mijn stoel af.
39:09Het is ook een compounding effect wat wij merken. Afgelopen jaar.
39:14Ik kan me gewoon niet voorstellen hoe het was een jaar geleden versus waar we nu staan.
39:20Dus alles wat je vanuit de structuur doet, dan bouw je op het voorgaande.
39:24En elke keer is het gewoon, het is echt exponentieel. Het is bizar.
39:30De websites die we nu maken, die doen we niet alleen in kortere tijd, maar omdat we zoveel voorbeelden hebben.
39:36En die machine heeft zo geleerd van onze kritische iteraties. Want wij doen dat echt element voor element, blok voor blok, om onze smaak erin te zetten.
39:44Want het beloont ook om het zo te beoordelen. Dat maakt dat nu alle producties die eruit komen steeds rijker worden.
39:51En ik sta daar echt een beetje versteld van. Want je kan nog zoveel mensen in je team hebben.
39:56En sparringsessies, creatieve sessies doen. Maar dit is wel echt een middel wat je erbij zou moeten gebruiken.
40:01Want het versnelt het niet alleen. Het maakt de kwaliteit ook gewoon echt beter.
40:05Je wordt verrast. Onze tijd is helaas op. Dank je wel iedereen voor het kijken van deze aflevering.
40:11of shorts die eruit komen of whatever. Wij van volgen voor dit soort interessante content onderzoeken over de waarheid achter AI en
40:20growth. Yes, de AI Growth Test gaat natuurlijk gewoon door.
40:23Waar gaan we het de volgende keer over hebben? We gaan sowieso eventjes een voorbeeldje laten zien, denk ik, van onze datalayer voor de events.
40:31Dat vind ik een hele leuke. Wat events gaan we het erover hebben, toch?
40:33En ik zou het echt cool vinden als we dan tegen die tijd weer een paar websites hebben gemaakt om mensen mee te nemen in hoe belonend het voor het
40:39brein kan zijn als je de website anders...
Kijken & lerenMet AI gemaakt. Niet als AI.
Score 0
Robert van Geenhuizen en Djahed AtayiDe AI Growth Test