Je kennis als masterclass op de telefoon van je klant, precies als hij een antwoord zoekt.
Een Pocket Masterclass beantwoordt in 10 minuten 1 vraag die je klanten aan Google en ChatGPT stellen. Een expert uit je eigen bedrijf legt het antwoord uit in korte video's. Je klant kiest welke lessen hij ziet, rekent het door met zijn eigen getallen en houdt een plan van 1 pagina over.
- Vindbaar in Google en ChatGPT
- Elke klant een eigen route en plan
- Je eigen kanaal naar je klanten
2 · Je klant kijkt en rekent
Van eerste interesse tot aanvraag, in 1 app.
Je klant is eerst nog niet op zoek. Daarna wordt hij nieuwsgierig, zoekt een oplossing, vergelijkt, bekijkt een demo en doet een aanvraag. Meestal maak je daar losse dingen voor: een artikel, een whitepaper, een webinar en een demo. Met een Pocket Masterclass doorloopt je klant al die stappen in 10 minuten op zijn telefoon. Bij elke stap heeft hij er al iets aan, nog voordat hij jou spreekt.
- 1
Nog niet op zoek
In de app · Waarom nuJe klant ziet een vraag die hem raakt, en leest op 1 scherm wat de masterclass hem leert en hoe lang die duurt.
- 2
Geïnteresseerd
In de app · Even kennismakenTerwijl je expert in de video praat, beantwoordt je klant 1 of 2 vragen, bijvoorbeeld wat hij beter wil doen.
- 3
Zoekt een oplossing
In de app · Zijn eigen routeMet wat je klant aan het begin antwoordt, kiest de app 5 korte lessen die bij hem passen.
- 4
Vergelijkt
In de app · Cijfers met bronJe klant schat eerst zelf een cijfer en ziet daarna het echte, met bron. Bijvoorbeeld: 4 op de 10 eventgasten vinden netwerken ongemakkelijk (Freeman, 2025).
- 5
Bekijkt een demo
In de app · Zo werkt hetJe expert laat in een korte video met ondertitels je product zien. In dit voorbeeld stemt de zaal live via de telefoon.
- 6
Doet een aanvraag
In de app · Zijn eigen planJe klant krijgt een plan van 1 pagina met de getallen die hij zelf invulde. Daaronder staat 1 aanbod als volgende stap. Vraagt hij dat aan, dan krijg jij meteen een melding met zijn naam.
Je klant zoekt een antwoord. Hij vindt jouw masterclass.
We beginnen bij de vragen die je kopers stellen. Pas als we weten op welk moment ze zoeken en wat ze dan vragen, nemen we de masterclass op. Zo staat je antwoord klaar op de plekken waar ze zoeken.
- 1
Je klant zoekt in Google
Voor onze eigen markt brachten we 83 momenten in kaart waarop kopers gaan zoeken. Voor jouw markt doen we hetzelfde, en met zoekdata zien we wat ze op zo'n moment vragen. In Google staan je artikel en je korte video's bij die vragen.
- 2
Hij vraagt het aan ChatGPT
Steeds meer kopers stellen hun vraag aan een AI-tool. Die leest de tekst van je artikelen, video's en antwoorden op losse vragen, en kan je masterclass als bron noemen.
- 3
Hij opent je masterclass
Met 1 tik zit je klant in je masterclass: 10 minuten met je expert, op zijn eigen telefoon.
van de zoekopdrachten over zakelijke events in Nederland gaat over wat je na afloop doet, zoals gasten opvolgen.
Alle andere zoekopdrachten over zakelijke events: 991 van de 1000Gasten opvolgen en wat je event oplevert: 9 van de 1000
Daarom begint onze masterclass met de vraag hoe je meer klanten uit je zakelijke events haalt. Daarna gaat het over wat je na afloop doet. Voor jouw masterclass kijken we op dezelfde manier welke vragen je klanten stellen.
Eigen analyse van zoekdata (DataForSEO), oktober 2026
Overal een antwoord
Uit de opnames maken we artikelen, shorts voor YouTube en antwoorden op losse vragen. Google en AI-tools kunnen die stukken vinden, en elk stuk verwijst terug naar de masterclass.
- 8artikelenBij elke masterclass 1 artikel met de cijfers en bronnen.
- 39shorts op YouTubeElke short beantwoordt 1 vraag en linkt naar de masterclass. Google noemt YouTube het vaakst als bron in de AI-samenvatting boven de zoekresultaten (BrightEdge, 2025). Zo maakt elke short kans om daar te staan.
- 33vragen in onze gids voor zakelijke eventsElke vraag met een kort antwoord, een cijfer en een video.
- 6pagina's, 1 per soort eventVan klantendag tot ronde tafel, met de tips die daar werken.
Bekijk de gids voor zakelijke events →Lees een artikel uit een masterclass →
Alle stukken komen uit onze 8 masterclasses over zakelijke events. Geteld op onze site en ons YouTube-kanaal in oktober 2026.
1 opname met je expert. Daaruit bouwen we de hele masterclass.
Je expert hoeft geen tekst te schrijven of uit zijn hoofd te leren. Wij zoeken uit welke vragen je kopers stellen en welke cijfers daarbij horen. Je expert vertelt erover. Al het werk daarna doen wij.
- 1
Je expert kiest zijn onderwerpen
We zetten de vragen van je kopers op een spreekkaart: een app met alle onderwerpen, cijfers en bronnen. Je expert kiest zelf waarover hij praat, zonder script.
- 2
We nemen hem op
Naast de camera staat een scherm met het onderwerp en 1 cijfer. Je expert leest niets voor en praat zoals hij altijd doet. Het cijfer ziet hij op het scherm, dus het klopt.
- 3
We bouwen de masterclass
Uit de opname knippen we korte video's. Daarbij zetten we vragen om te schatten, cijfers met bron, een rekentool en een plan op 1 pagina.
De mindmap in de spreekkaart: elk onderwerp met de cijfers, video's en diensten die erbij horen
Alles staat klaar voor je expert
De spreekkaart bouwen we op onderzoek naar de vragen van je kopers. Elk cijfer heeft een bron die je kunt openen. In de mindmap ziet je expert welke onderwerpen bij elkaar horen, zodat hij er tijdens de opname makkelijk tussen springt.
- 27onderwerpen op de spreekkaart
- 70cijfers met bron op de spreekkaart
- 8korte video's in de masterclass
- 4routes, 1 per soort klant
Geteld in onze spreekkaart en masterclass over zakelijke events, oktober 2026.
Een kanaal naar je klant, beter dan een nieuwsbrief.
Een nieuwsbrief stuur je meestal naar iedereen, met hetzelfde verhaal. In de app maakt je klant een profiel. Daarin ziet hij wat hij al bekeek en wat er nieuw is voor hem. Elke nieuwe masterclass die bij hem past, geeft hem een reden om terug te komen.
- 1
Je klant maakt een profiel
Hij krijgt een code in zijn mail en maakt daarmee gratis een profiel. Daarna kijkt hij op elk apparaat verder waar hij gebleven was.
- 2
Hij ziet wat er nog komt
Bij een masterclass die je nog maakt, kan hij vragen om bericht zodra die af is. Zo weet je wie erop wacht, nog voordat de masterclass af is.
- 3
Hij krijgt bericht als er iets nieuws is
Staat er een nieuwe masterclass klaar die bij hem past of waar hij op wachtte, dan krijgt hij een mail. Die mail verwacht hij, want hij vroeg er zelf om.
9 tot 11 min
8 tot 12 min
7 tot 9 min
6 tot 9 min
6 tot 8 min
6 tot 10 min
7 tot 9 min
8 tot 10 min
BinnenkortNieuw voor jouStuur me bericht
BinnenkortNieuw voor jouStuur me bericht
BinnenkortNieuw voor jouStuur me bericht
Echte masterclasses uit de app. “Wat mag je event kosten?” is nog in de maak. Het derde scherm laat als voorbeeld zien welke mail je klant krijgt zodra die af is.
Nieuwsbrief of Pocket Masterclass
| Nieuwsbrief | Pocket Masterclass | |
|---|---|---|
| Wat je klant krijgt | Meestal hetzelfde verhaal als iedereen | De masterclasses die passen bij zijn route en bij wat hij al bekeek |
| Wanneer | Als jij verstuurt | Wanneer hij zelf tijd heeft, en een mail zodra er iets nieuws voor hem is |
| Wat jij te weten komt | Wie de mail opende en wie klikte | Welke route je klanten kiezen, en wie op welke nieuwe masterclass wacht |
Tussen alle AI-tekst wil je klant een mens zien.
Je klant zoekt veel zelf uit, steeds vaker met AI. Bij een grote aankoop wil hij weten wie er achter je bedrijf zit. In een Pocket Masterclass ziet en hoort hij je expert, en merkt hij hoe die over zijn probleem denkt.
Kopers kopen het liefst zonder verkoper. Wat AI hun vertelt, laten ze toch graag checken door een mens.
- 61%
van de B2B-kopers koopt het liefst zonder verkoper.
Gartner, 2025 - 69%
van de kopers wil wat AI zegt laten checken door een mens.
Gartner, mei 2026
Elke expert in je bedrijf zijn eigen onderwerp.
Elke expert krijgt masterclasses over het onderwerp waar hij het meest van weet. Je klant leert meerdere mensen uit je bedrijf kennen. Samen laten ze zien waar je bedrijf goed in is. Zo zoekt je klant je op voor meer dan 1 onderwerp.
van de beslissers nodigt een organisatie met sterke thought leadership uit voor een offerte.
Edelman en LinkedIn, 2024- Je bedrijf
Robert van GeenhuizenZakelijke events · 8 masterclasses- Je salesdirecteurHoe je binnenkomt bij grote klanten
- Je CFOWat een investering oplevert
- Je accountmanagerHoe je klanten houdt
Robert en zijn 8 masterclasses zijn echt, als voorbeeld van 1 expert. De andere 3 laten zien wie dat in je eigen bedrijf kunnen zijn.
Aan het eind van de masterclass vraagt je klant iets bij je aan. En jij weet al waar hij staat.
Aan het eind van de route kiest je klant wat hij bij je aanvraagt. Hij krijgt zijn plan in zijn mail. Jij krijgt een melding met zijn naam en met alles wat hij in de masterclass invulde en koos.
- WieMark Jansen · Voorbeeld B.V.Ingevuld bij de aanvraag
- Wat hij aanvraagt2 promovideo's voor zijn klantendag op 12 maartHet aanbod aan het eind van de route
- Zijn routeNa het event: opvolgen en laten zien wat het oplevertGekozen in de eerste minuut
- Zijn getallenVan zijn 120 gasten volgt hij er nu 48 binnen een week op. De andere 72 horen een week later nog niets.Ingevuld in de rekentool
- Zijn planLeg vóór het event vast welk getal je na afloop aan je directie laat zienStuur elke gast die je opvolgt iets wat bij zijn antwoord pastVraag elke gast naar zijn grootste probleem en volg hem op met precies dat probleemOp zijn checklist gezet in de masterclass
Voorbeeld: de naam, het bedrijf, het event, de datum en de getallen zijn verzonnen. Het aanbod van 2 promovideo's is echt. De route en de punten in het plan komen letterlijk uit de masterclass.
- 1
Aanvragen met context
Voordat je iemand spreekt, weet je welke route hij koos, welke getallen hij invulde en wat er in zijn plan staat.
- 2
Een lijst van wie wacht
Per masterclass die nog in de maak is, zie je wie in de app om bericht vroeg. Zo heb je je eerste kijkers al voordat de masterclass af is.
- 3
Meer uit dezelfde opname
Uit dezelfde opname maken we ook artikelen, shorts voor YouTube en antwoorden op losse vragen. Die kunnen Google en AI-tools vinden.
- 4
Een klant die je expert al kent
Je klant heeft je expert een hele masterclass lang gezien en gehoord. Het eerste gesprek begint dus niet bij nul.
Whitepaper, webinar of Pocket Masterclass? Zo kies je.
Welke vorm past, hangt af van wat je wilt bereiken. Een Pocket Masterclass is gemaakt voor 1 ding: dat je klant in ongeveer 10 minuten je expert leert kennen en een plan krijgt voor zijn eigen situatie.
✓JaDeelsNee
| Whitepaper | Webinar | E-learning | YouTube-video | Pocket Masterclass | |
|---|---|---|---|---|---|
Je klant ziet en hoort je expert | ✓ | Soms | ✓ | ✓ | |
Eigen route en plan per klantHet plan rekent met zijn eigen getallen | ✓ | ||||
Van eerste interesse tot aanvraagIn 1 bezoek | ✓ | ||||
Blijft vindbaar in Google en AI-tools | Alleen zonder formulier | Als de opname online staat | Achter een login | ✓ | ✓Via artikelen en video's |
Bouwt een eigen kanaal opJe klant komt terug voor iets nieuws | Mail naar wie downloadde | Via je mailinglijst | Via abonnees | ✓Mail bij nieuwe masterclass | |
Je weet waar je klant staatWat hij koos en invulde | Naam en e-mail | Wie keek en wat hij vroeg | Hoe ver hij kwam | Alleen kijkcijfers | ✓Na aanvraag: route, getallen, plan |
Per vorm beschrijven we hoe die meestal wordt gebruikt. De kolom Pocket Masterclass beschrijft wat de app in oktober 2026 doet.
Waar de andere vormen goed in zijn
- Sterk inWhitepaper
Veel diepgang en onderbouwing op papier. Makkelijk door te sturen naar collega's die mee beslissen.
- Sterk inWebinar
Je klant stelt live zijn vragen en zet een vast moment in zijn agenda.
- Sterk inE-learning
Een hele opleiding met modules en toetsen, voor wie een vak wil leren.
- Sterk inYouTube-video
Iedereen kan hem vinden en bekijken, zonder zich aan te melden. Google noemt YouTube het vaakst als bron in zijn AI-overzichten (BrightEdge, 2025).
Wat wil je bereiken?
Een onderwerp tot op de bodem uitleggen, of iemand een vak leren
Whitepaper of e-learningLive in gesprek met een groep
WebinarJe klant leert je expert kennen, maakt zelf zijn plan, en jij ziet na zijn aanvraag waar hij staat
Pocket Masterclass
Met YouTube hoef je niet te stoppen. We zetten de korte video's uit de opname op YouTube. Elke video linkt naar je masterclass.
Wat is een Pocket Masterclass?
Een Pocket Masterclass is een interactieve les van ongeveer 10 minuten op de telefoon. Je klant ziet korte video's van een expert uit je bedrijf en beantwoordt een paar vragen. Daarna ziet hij alleen de video's die passen bij zijn antwoorden, en krijgt hij een plan van 1 pagina met de getallen die hij zelf invulde. The Thought Leadership Company maakt hem voor je.
Hoe wordt een Pocket Masterclass gemaakt?
The Thought Leadership Company zoekt eerst uit wat je kopers vragen en welke cijfers daarbij horen. Die komen op een spreekkaart: een app met alle onderwerpen, cijfers en bronnen. Je expert kiest daaruit waarover hij praat, zonder script, en wij nemen hem op. Uit de opname knippen we korte video's. Tussen de video's komen vragen waarbij je klant een getal schat, cijfers met bron, een rekentool en een plan.
Moet mijn expert een tekst schrijven of uit zijn hoofd leren?
Nee. Naast de camera staat een scherm met het onderwerp en 1 cijfer. Je expert leest niets voor en praat zoals hij altijd doet. Het cijfer hoeft hij niet te onthouden, want het staat op het scherm. Zo noemt hij altijd het juiste getal.
Moet mijn klant een app downloaden?
Nee. Je klant opent de masterclass in de browser op zijn telefoon. Wil hij later op een ander apparaat verder kijken, dan maakt hij gratis een profiel aan. De code daarvoor krijgt hij per mail.
Hoe helpt een Pocket Masterclass om gevonden te worden in Google en AI-tools zoals ChatGPT?
Uit de opname maakt The Thought Leadership Company ook artikelen, korte video's voor YouTube en antwoorden op losse vragen van kopers. Google, ChatGPT en andere AI-tools kunnen die stukken vinden, en elk stuk verwijst naar de masterclass. Daarom staan de korte video's ook op YouTube: Google noemt YouTube het vaakst als bron in zijn AI-overzichten (BrightEdge, 2025).
Wat krijg ik als bedrijf te zien?
Aan het eind van de masterclass kan je klant de volgende stap aanvragen die je aanbiedt. Doet hij dat, dan krijg je een melding met zijn naam, de video's die hij volgde, de getallen die hij invulde en het plan dat hij kreeg. Is een masterclass nog in de maak, dan kan je klant vragen om bericht als hij klaar is. Je ziet wie dat vroeg.
Wat is het verschil met een webinar of een whitepaper?
Een whitepaper geeft veel diepgang op papier. Bij een webinar beantwoordt een spreker live vragen. Bij een Pocket Masterclass leert je klant in ongeveer 10 minuten een expert uit je bedrijf kennen. Hij ziet de video's die bij zijn situatie passen en krijgt een plan met zijn eigen getallen.
Kunnen meerdere experts uit mijn bedrijf een masterclass maken?
Ja. Elke expert maakt masterclasses over het onderwerp dat hij het best kent. Zo leert je klant meerdere collega's kennen en ziet hij waar je bedrijf sterk in is.
De masterclass van Robert van Geenhuizen
Doorloop de masterclass zelf. Dan weet je wat je klant straks ziet.
Dit is de masterclass van Robert van Geenhuizen over zakelijke events. Zo doorloopt je klant straks jouw masterclass.
- In ongeveer 10 minuten
- Je beantwoordt 1 of 2 vragen en krijgt de video's die bij je antwoorden passen
- Aan het eind heb je een plan van 1 pagina