← Content Return Score
Aanpak en inspiratie

Je maakt elke week content. Zo kom je daarmee op de shortlist.

De Content Return Score voorspelt of je met je content op de shortlist van kopers komt. Hier staan de 24 onderdelen waaruit hij bestaat. Bij elk onderdeel lees je hoe je de punten haalt en zie je een stuk dat het goed doet. Onderaan vink je af wat jouw stuk al heeft.

Begin bij de grootste winstNaar de checklist

Waar zitten de punten?

Niet elk onderdeel telt even zwaar. De 5 zwaarste onderdelen zijn samen 33 van de 100 punten waard.

Begin daar. Vink onderweg af wat je stuk al heeft. Onderaan zie je hoeveel punten het haalt.

Valt op of wordt gevondenDoet meeHeeft er wat aanOnthoudtDeeltWil meer
  1. Ik kan dit vertrouwen8
  2. Hier kan ik morgen mee aan de slag7
  3. Dit ziet er anders uit6
  4. Het leest makkelijk6
  5. Dit wist ik nog niet6
  6. Dit gaat over mij5
  7. Doorgaan levert steeds wat op5
  8. Het is een verhaal5
  9. Ik vind het als ik zoek, ook over een jaar4
  10. Ik kan er zelf iets mee doen4
  11. Ik voel wat er voor mij op het spel staat4
  12. Je ziet het voor je4
  13. Ik weet wanneer ik dit weer nodig heb4
  14. Eén zin die ik kan navertellen4
  15. Hiermee overtuig ik mijn collega's4
  16. Hier zegt iemand iets anders3
  17. Ik weet van wie het kwam3
  18. Hiermee kom ik goed voor de dag3
  19. Dit stukje stuur ik zo door3
  20. Ik weet wat de volgende stap is3
  21. Ik klik makkelijk door naar meer3
  22. Ik zie meteen wat ik eraan heb2
  23. Er komt een vervolg en ik kan het volgen2
  24. Ik laat graag mijn gegevens achter2
1

Valt op of wordt gevonden

Mensen scrollen niet langs je heen, of ze vinden je als ze zoeken.

20van de 100 punten

Waarom56% haakt af als een stuk niet binnen een minuut pakt (Edelman en LinkedIn, 2021). De helft van de nieuwe Engelstalige webartikelen is door AI geschreven (Graphite, 2026).

De snelste winstBegin met iets wat afwijkt van de rest van de feed: een echte vraag, een echt gezicht, een uitkomst die verrast.

Dit ziet er anders uit

6 punten

Zo haal je de puntenDoe er minstens 3 van deze 4:

  1. Eigen beeld dat iets laat zien of uitlegt: illustraties, datagraphics of eigen foto's. Geen stock, geen versiering.
  2. Beweging die voor dit stuk is gemaakt: scènes die je met scrollen aanstuurt, animatie of een bewerkte video.
  3. Cijfers die zich voor je ogen opbouwen: grafieken, tellers of stippen die van kleur veranderen.
  4. Een vorm van deze lijst: een magazine dat je omslaat, een video die stopt voor een vraag, een spel, een rekenhulp in het beeld. Wat niet op de lijst staat, telt niet.
Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Eigen foto's en grafieken, scènes die bewegen als je scrolt, tellers en vakjes die kleuren, en een rekenhulp en zelftest. Bekijk

Zo niet: Een losse blog van KWEEKERS

Een standaard WordPress-ontwerp zonder eigen beeld in de tekst. Er beweegt niets, er zijn geen cijfers die oplopen en de opsommingen zien eruit als gewone tekst.

Dit gaat over mij

5 punten

Zo haal je de puntenDe kop of de eerste zin noemt allebei: wie de lezer is (een rol of soort bedrijf) en een concrete situatie, een moment of een probleem. Je kunt de woorden aanwijzen.

Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

De kop noemt de situatie in de woorden van de lezer. Bekijk

Zo niet: De Top 50 als LinkedIn-nieuwsbrief

Kop en eerste zin zijn algemeen ('Slechts 2.582 Nederlanders...') en noemen geen functie of situatie van de lezer.

Ik vind het als ik zoek, ook over een jaar

4 punten

Zo haal je de puntenDoe er minstens 3 van deze 4:

  1. Koppen zijn vragen zoals mensen ze stellen, met het antwoord direct eronder.
  2. Staat live op een eigen pagina die Google en AI-tools mogen lezen. Een testpagina die Google niet mag lezen, telt niet.
  3. Gemarkeerd voor zoekmachines: met code die Google vertelt wat er staat, een transcript bij video of audio, of een FAQ.
  4. Niet vastgezet aan één week of één nieuwsfeit, en er staat een datum van bijwerken bij.
Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Veelgestelde vragen met het antwoord eronder, code die Google vertelt wat er op de pagina staat, en 'Laatst bijgewerkt op 8 oktober 2026'. Alleen is de proefpagina nog afgeschermd voor Google. Bekijk

Hier zegt iemand iets anders

3 punten

Zo haal je de puntenJe kunt de zin aanwijzen die een gangbare aanname noemt én tegenspreekt.

Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Het stuk noemt de gedachte dat verzuim onwil is, of dat op tijd praten makkelijk is, en spreekt die tegen. Bekijk

Zo niet: Een losse blog van KWEEKERS

Het stuk spreekt geen gangbare gedachte tegen en heeft geen eigen invalshoek. Elke salarisverwerker had het kunnen schrijven.

Ik zie meteen wat ik eraan heb

2 punten

Zo haal je de puntenIn het eerste scherm of de eerste 30 seconden is duidelijk wat je eraan hebt.

Zo wel: Het online magazine van ALLSAFE

De voorpagina toont meteen wat je in dit nummer krijgt. Bekijk

Valkuil

Pas halverwege het stuk zie je wat je eraan hebt.

2

Doet mee

Ze doen iets: antwoorden, kiezen, meespelen.

15van de 100 punten

WaaromMet vragen tussendoor halveert het afdwalen: 19% tegen 41% (Szpunar e.a., PNAS, 2013, onderzoek met studenten).

De snelste winstGeef mensen iets te doen. Eén vraag halverwege is al genoeg.

Het leest makkelijk

6 punten

Zo haal je de puntenDoe er minstens 4 van deze 5:

  1. Opgeknipt: nergens een lange lap tekst, maar korte alinea's of één ding per scherm.
  2. Koppen en nadruk in de tekst laten zien wat telt.
  3. Elke alinea is nodig: haal je er een weg, dan mis je de kern of een stap.
  4. Elk vakwoord wordt bij het eerste gebruik uitgelegd, in een persoonlijke toon (je en ik).
  5. Werkt op de telefoon: lopende tekst minstens 16px, nergens kleiner dan 13px, ondertiteld als er gesproken wordt. Beoordeeld op het eerste en het drukste scherm.

Doorgaan levert steeds wat op

5 punten

Zo haal je de puntenDoe er minstens 4 van deze 5:

  1. Er staat een vraag of spanning open die pas later in het stuk wordt opgelost. Je kunt de vraag aanwijzen, en de plek waar het antwoord komt.
  2. Een keuze of klik van jou verandert de inhoud. Alleen scrollen telt hier niet, dat telt bij 'Dit ziet er anders uit'.
  3. Een aanwijzer tijdens het lezen laat zien waar je bent: een balk, stippen, '3 van 10' of punten.
  4. Na een stap komt iets vrij zonder dat je iets invult: een onthulling of een hoofdstuk dat opengaat. Antwoord op wat je invult telt bij 'zelf iets doen'.
  5. Je ziet hoe andere lezers van dit stuk kozen of scoorden: een klassement of het percentage dat hetzelfde koos. Een ranglijst of cijfers over anderen tellen niet.
Zo niet: Een losse blog van KWEEKERS

Niets houdt je nieuwsgierig: er blijft geen vraag open, je kiest niets, niets laat zien hoe ver je bent en je ziet niet wat andere lezers deden.

Ik kan er zelf iets mee doen

4 punten

Zo haal je de puntenJe voert je eigen situatie in en krijgt een uitkomst over jezelf: een scan, zelftest, rekenhulp of keuze met gevolg.

Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Je vult sector, medewerkers en locaties in en krijgt een uitkomst over je eigen organisatie. Bekijk

Zo niet: Een losse blog van KWEEKERS

Je voert niets in.

3

Heeft er wat aan

Ze nemen iets mee: iets praktisch, een inzicht, iets waarmee ze beter voor de dag komen, of energie.

25van de 100 punten

WaaromMaar 15% van de kopers vindt de expertcontent die ze lezen zeer goed (Edelman en LinkedIn, 2021 en 2024). De vier soorten waarde zijn onze eigen indeling, gebaseerd op de B2B-waardepiramide van Bain (Harvard Business Review, 2018).

De snelste winstBepaal vooraf wat iemand eraan heeft, en vraag het na afloop.

Ik kan dit vertrouwen

8 punten

Zo haal je de puntenDrie aanwijsbare delen: eigen ervaring of eigen onderzoek, een bron bij elke claim met een cijfer, en een passage over wat je niet weet. Is een scène verzonnen, dan staat erbij dat het een voorbeeld is.

Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Eigen onderzoek bij 106 scholen (VGS), bronnen bij elk blok, een stuk over wat de makers niet weten, en de verzonnen scène staat erbij als voorbeeld. Bekijk

Zo niet: Een losse blog van KWEEKERS

Alleen bij het cijfer 8% staat een bron (artikel 15 van de Wet minimumloon). Er is geen eigen ervaring of onderzoek, en de schrijver zegt nergens wat hij niet weet.

Hier kan ik morgen mee aan de slag

7 punten

Zo haal je de puntenEen concrete stap, voorbeeld, rekensom, checklist of template.

Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Vijf concrete stappen. Bekijk

Valkuil

Alleen beschouwing.

Dit wist ik nog niet

6 punten

Zo haal je de puntenJe kunt een cijfer, case of verband aanwijzen dat niet in de eerste 5 Google-resultaten op de kopvraag staat. Eigen data telt hier.

Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Het stuk legt een verband dat je in gewone uitleg over verzuim niet vindt: de wet rekent in weken, de verzuimoverzichten in maanden. We hebben niet gegoogeld of het ergens anders staat. Bekijk

Valkuil

Herhaling van wat er al is.

Ik voel wat er voor mij op het spel staat

4 punten

Zo haal je de puntenHet gevolg voor jou staat er in euro's, dagen, mensen of een concreet moment. Spanning voor de hoofdpersoon van een verhaal telt bij 'verhaal'.

Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Wat het kost als je niets doet, staat er in euro's, voor de werkgever die dit leest. Bekijk

Valkuil

Er staat niet bij wat het de lezer kost of oplevert.

4

Onthoudt

Na een week weten ze het nog, en van wie het kwam.

20van de 100 punten

WaaromNa een week wist de groep die zichzelf overhoorde nog 61%, de groep die de tekst opnieuw las 40% (Roediger en Karpicke, 2006, onderzoek met studenten). Kopers denken aan een leverancier als ze in een bepaalde situatie zitten (Romaniuk, 2022).

De snelste winstLaat mensen eerst zelf het antwoord bedenken voordat je het geeft, en kom er een week later op terug.

Het is een verhaal

5 punten

Zo haal je de puntenDoe er minstens 3 van deze 4:

  1. Eén hoofdpersoon die je door het stuk volgt: een echte persoon of een echt bedrijf met naam, of de lezer zelf in een uitgeschreven scène die als voorbeeld gelabeld is.
  2. Voor die hoofdpersoon staat iets op het spel: een probleem, een keuze of spanning.
  3. Die hoofdpersoon doet iets: een beslissing, een poging of een wending.
  4. Er is een afloop voor die hoofdpersoon, en de kern van het stuk volgt daaruit.
Zo wel: De AI Growth Test, een interactieve aflevering

TTLC is de hoofdpersoon: bij de Google-update stond er iets op het spel en TTLC deed iets, namelijk 300 blogs nakijken. Maar hoe het afliep, maakt de kern van het stuk niet duidelijk. Bekijk

Zo niet: Een losse blog van KWEEKERS

Geen hoofdpersoon: een uitleg met lijstjes.

Je ziet het voor je

4 punten

Zo haal je de puntenDoe er minstens 2 van deze 3:

  1. Een scène, plek of moment die je voor je ziet.
  2. Getallen en een concreet voorbeeld in plaats van algemeenheden. Namen tellen bij 'verhaal'.
  3. Een vergelijking in woorden die de kern uitlegt, apart van de zin waarin de kern staat. Getekend of gefilmd beeld telt bij 'Dit ziet er anders uit'.
Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Een scène op maandagochtend, getallen met een rekenvoorbeeld, en de klok als beeld voor de kern. Bekijk

Ik weet wanneer ik dit weer nodig heb

4 punten

Zo haal je de puntenErgens na de opening staat een moment in de toekomst: als dat gebeurt, pak je dit stuk erbij.

Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Een latere zin noemt het moment waarop je in actie komt. Bekijk

Zo niet: De Top 50 als LinkedIn-nieuwsbrief

Geen moment.

Eén zin die ik kan navertellen

4 punten

Zo haal je de puntenEén zin van hooguit 15 woorden die minstens 2 keer (bijna) letterlijk terugkomt.

Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

De belangrijkste zin komt bijna letterlijk een paar keer terug: in de kop, de inhoudsopgave en 'In het kort'. Bekijk

Valkuil

Er is geen zin die je kunt navertellen.

Ik weet van wie het kwam

3 punten

Zo haal je de puntenEen persoon met naam en gezicht, vroeg in beeld.

Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Naam en foto van Jochem direct onder de kop. Bekijk

Valkuil

Je ziet niet wie het schreef.

5

Deelt

Ze sturen het door naar collega's of hun netwerk.

10van de 100 punten

WaaromMensen delen wat hen raakt (Berger en Milkman, 2012) en waarmee ze zelf goed voor de dag komen (Berger, 2014). 52% gebruikt sterke content om de rest van de koopgroep te overtuigen (Edelman en LinkedIn, 2025).

De snelste winstGeef mensen iets wat ze graag doorsturen, zoals een score of een inzicht waarmee ze zelf goed voor de dag komen.

Hiermee overtuig ik mijn collega's

4 punten

Zo haal je de puntenMinstens één argument in geld, risico of tijd voor een collega met een andere rol, en die rol wordt genoemd.

Zo wel: Het online magazine van ALLSAFE

Argumenten in geld per rol, met de rol genoemd (corporatie, ontwikkelaar, gemeente). Bekijk

Zo niet: Een losse blog van KWEEKERS

Het stuk geeft een collega met een andere functie geen argument in geld, risico of tijd.

Hiermee kom ik goed voor de dag

3 punten

Zo haal je de puntenEén los cijfer of één grafiek die je kunt citeren zonder de rest van het stuk.

Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Er staat een cijfer in dat je los kunt overnemen, en het valt op. Bekijk

Valkuil

Niets om mee voor de dag te komen.

Dit stukje stuur ik zo door

3 punten

Zo haal je de puntenEen grafiek, kaart of fragment dat los werkt, met een link naar precies dat deel.

Zo wel: Het online magazine van ALLSAFE

Per hoofdstuk een deelknop met eigen link. Bekijk

Valkuil

Achter een inlog of niet te delen.

6

Wil meer

Ze komen terug of zetten een volgende stap.

10van de 100 punten

Waarom75% ging na een sterk stuk verder zoeken, en 23% daarvan werd klant. Let op: dit is wat mensen zelf zeggen (Edelman en LinkedIn, 2024).

De snelste winstZet aan het eind één duidelijke volgende stap: het volgende deel, een sessie of een gesprek.

Ik weet wat de volgende stap is

3 punten

Zo haal je de puntenEén stap naar de afzender die past bij de vraag van de lezer: een gesprek, een scan, een WhatsApp.

Valkuil

Geen stap naar de afzender.

Ik klik makkelijk door naar meer

3 punten

Zo haal je de puntenEen link naar meer inhoud, met een reden: van de post naar het artikel, van hoofdstuk naar hoofdstuk, of twee tot vier gerelateerde stukken. Een link telt bij 'volgende stap' of bij 'doorklikken', maar nooit bij allebei.

Zo wel: Het verzuimartikel van KWEEKERS

Van hoofdstuk naar hoofdstuk, elk met een eigen titel. Bekijk

Zo niet: De Top 50 als LinkedIn-nieuwsbrief

Geen link naar meer inhoud.

Er komt een vervolg en ik kan het volgen

2 punten

Zo haal je de puntenEen serie of vervolg, met een manier om het te volgen.

Zo wel: De AI Growth Test, een interactieve aflevering

Het hoort bij de serie De AI Growth Test, en die kun je volgen. Bekijk

Zo niet: Een losse blog van KWEEKERS

Een losse blog, zonder serie of vervolg.

Ik laat graag mijn gegevens achter

2 punten

Zo haal je de puntenNa het achterlaten van je naam of mail krijg je iets wat bij de vraag past: je uitslag, het vervolg of een download. De rest staat open.

Zo wel: De AI Growth Test, een interactieve aflevering

Vul je je werkmail in, dan krijg je je plek in het klassement. Bekijk

Valkuil

Je kunt nergens je gegevens achterlaten, of alles zit achter een inlog.

Stukken die goed scoren

Deze stukken maakten we zelf, en we hebben ze beoordeeld met de Content Return Score. Klik door voor het hele verhaal.

84Brengt je op de shortlist

Het verzuimartikel van KWEEKERS

Ons voorbeeld voor KWEEKERS.

78Brengt je op de shortlist

Het online magazine van ALLSAFE

Een online magazine van 10 pagina's over één aflevering.

73Helpt je op weg

De AI Growth Test, een interactieve aflevering

De AI Growth Test, live sinds 2 oktober 2026.

67Helpt je op weg

Het Top 50-rapport op de site

Rapport op de site, tweede meting, oktober 2026.

Je checklist

Wil je dat iemand meekijkt?

Laat Claude je stuk beoordelen met de skill, een set instructies die je in Claude zet. Of app het naar Robert van Geenhuizen, die de score ontwikkelde.

Download de skillWhatsApp RobertTerug naar de score