Iedereen gebruikt AI in marketing. Wat is er beter geworden?

Ik vind het een mooie tijd om marketeer te zijn. Elke week komt er een nieuwe tool bij. Wat je vroeger in een week maakte, maak je nu op een middag. Bijna elk bedrijf doet al iets met AI.

Maar wordt je marketing er ook beter van? Dat zoek ik in dit stuk uit, aan de hand van drie vragen:

Bijna elk verhaal over AI in marketing gaat over tijd en geld. Je schrijft een post of blog sneller en bent minder uren kwijt. Dat is fijn voor wie het maakt. Je koper merkt er niets van. Hij ziet alleen het stuk dat voor hem ligt. En hij vraagt zich af of hij er iets aan heeft.

Dat zie je terug in onderzoek van het Content Marketing Institute. Van de marketeers die AI voor content gebruiken, ziet 39% hun content beter werken. 34% ziet geen verschil. Ze maken hetzelfde als vroeger, alleen sneller.

Een talk waarin je kijker tussendoor vragen beantwoordt. Een magazine waarin de lezer zelf rekent. Een masterclass van tien minuten op je telefoon. 30 video's uit één uur interview. Voor de meeste bedrijven waren dat vormen voor later, als er ooit budget en een team voor zou zijn.

Met AI kunnen we ze nu maken. Hieronder zie je ze een voor een.

Hoe graag klanten je aanbevelen, meten veel bedrijven met één getal: de NPS. Daar kan een heel team over praten. Voor content bestond zo'n getal niet. Dus maakten we er een: de B2B Content Return Score.

Hij geeft een stuk content een cijfer van 0 tot 100, al voordat je het publiceert. Dat cijfer is onze schatting van de kans dat kopers je door dat stuk op hun shortlist zetten. De score kijkt naar zes dingen die op elkaar voortbouwen. Merkt een koper je stuk niet op, dan tellen de andere vijf voor hem niet meer mee.